“达芙妮”交出史上最蹩脚事迹:关店过千家、

  曾经在国际市场叱咤风云的鞋履品牌“达芙妮”运营事迹继续好转。现在,它交出了史上最蹩脚的年度财务报表。

  4月15日,该公司宣布的2018年年财务申报显示,该公司营业额41.271亿港元,同比下滑20.8%,毛利为20.61亿港元,下滑25.1%,运营红利7.866亿港元,较上一年红利额有所加大年夜(上一年运营红利为6.888亿港元)。

  关于营业额的清晰下滑,达芙妮说明称,这主如果因为个中间品牌营业店舖数量由2017年事终的3,589个增加至2018年事终的 2,648个(增加26.2%),和同店发卖下跌,进而招致其发卖额下滑。毛利润的下滑,达芙妮则称是因为过季存货在发卖组合中占比添加招致。

  “2018年,本团体继续实施营业转型计谋,旨在恢复盈利。然则,晦气的经济情况攻击花费意欲,使得本团体营业转型计划的后果未能在其二零一八年财务事迹中单方面反应出来。”达芙妮在2018年的年报中表现。

  面对日趋好转的运营情况,这家公司选择减速封闭红利店舖,以晋升全部运营效益。另外一方面,则试图经过在更时髦的购物中间的发卖渠道添加其市场浸透率,以适应快速变更的花费形式及花费者偏好。

  年报显示,2018年,达芙妮净封闭1,016个发卖点。不外截止2018年事终,公司依然具有发卖点总数为(“POS”)2,820个,包罗中间品牌营业发卖点2,648个及其他品牌营业发卖点172个。

  数据显示,达芙妮曾经在走过一段猖狂扩大的汗青时代。从2003年到2009年,其总商号数由739家商号开展到6702家,十年增加了9倍多。2012年,达芙妮门店数量迎来了它的峰值,商号数量到达6881间。也就是说,从2009年至2012年,达芙妮以每年开出上千家的速度增加。

  达芙妮其2018财年年报中供认,愈发艰苦的运营情况阻碍了公司的营业转型停顿,跟上日趋复杂的花费者需求及剧烈的竞争变得愈来愈充满应战。为应对如许的应战,除采取封闭商号的办法以外,达芙妮还停止了严厉的存货办理,以大年夜幅扣头加快清理过季存货。达芙妮在年报中称,收窄后的批发收集及扣头合营对本团体的营业额及毛利形成下行压力。

  另外,达芙妮称,公司在尽力晋升供应链速度。过去一年,公司已末尾寻觅可以延长交货周期的制作商,以便可以在较短时间内将分歧种类的产品订单量保持在可办理的水平,从而降低因为对需求的猜测偏向而招致存货积存的风险。为此,2018年,达芙妮继续整合仓库以晋升供应链办理。个中包罗封闭若干个区域仓库,并整合其他的仓库。此举可以延长由仓库至店舖的产品交付的全部运输距离、延长到店时间。

  大众鞋业巨擘的陨落令人唏嘘,业内剖析认为,达芙妮跌落神坛与其在电商时代的计谋策划掉误不有关系。早在2010年之前,达芙妮就曾经入驻天猫,厥后和京东、好乐买、唯品会等数十家线上发卖平台杀青协作。但尔后,达芙妮砸下了3000万人平易近币选择投资成立于2009年的“耀点100”,为此,达芙妮乃至封闭了京东、乐淘亲睦乐买等优势电商分销渠道,不幸的是,2010年5月份进入试运营的“耀点100”,两年后因资金链断裂中断了运营。

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